(ang. health promotion)
Jest sztuką interweniowania w systemy społeczne i zachęcania do ich przekształcania w środowiska zdrowe. Koncepcja promocji zdrowia zakłada oddziaływanie na zachowania, styl życia i otoczenie człowieka, a także na szeroko pojęte uwarunkowania zdrowia w celu poprawy i utrzymania zdrowia społeczeństwa(Szumlicz T.)
Proces umożliwiający każdemu człowiekowi zwiększenie oddziaływania na jego zdrowie w sensie jego poprawy i utrzymania (WHO)
Jest kombinacją działań edukacyjnych i odpowiedniego wsparcia: środowiskowego, społecznego, politycznego, organizacyjnego, ekonomicznego, prawnego, taktycznego dla praktykowania działań sprzyjających zdrowiu (Green, Kreuter)
To działania zmierzające do spełnienia przynajmniej dwunastu uwarunkowań dobrego samopoczucia: utrzymanie kondycji psychofizycznej stosownej do płci i wieku, możliwość pełnego korzystania z praw i swobód obywatelskich, uzyskania odpowiedniego wykształcenia, możliwość zatrudnienia, odpowiednie warunki pracy, dobre warunki mieszkaniowe, odpowiednie odżywianie i zaopatrzenie w żywność, dostępność odpowiedniej odzieży, poczucie bezpieczeństwa, możliwość oszczędzania, możliwość komunikacji i łączności z innymi ludźmi, możliwość regeneracji sił, wypoczynku i rozrywki (Karta Ottawska).
Jest podtrzymaniem i wzmacnianiem aktualnie istniejącego stanu zdrowia poprzez wdrażanie efektywnych programów, zorganizowanie serwisu oraz prowadzenie odpowiedniej polityki/strategii (Groodstadt, Simpson i Loranger).